Cosa sono gli advergames, anche conosciuti come “branded games”, chi li realizza e a cosa servono? Queste sono solo alcune delle domande che ruotano attorno all’argomento che è il nostro core business. Entriamo nel dettaglio e scopriamo quello che c’è da sapere.
Il nostro portfolio è ricco di videogiochi dalla personalità ben precisa, ognuno di loro è un mondo che fa immergere l’utente in un’esperienza divertente e racconta i valori e gli obiettivi di un brand. Realizziamo videogiochi che non hanno solo un fine ludico, ma anche un fine comunicativo, questi videogiochi si chiamano advergames, o più nel dettaglio branded marketing games.
Cosa sono gli advergames?
Gli advergames sono dei videogiochi che hanno finalità non solo ludiche ma anche di comunicazione e spesso anche commerciali.
Si tratta di un videogioco che viene utilizzato come strumento di comunicazione all’interno di una strategia di comunicazione di prodotto o servizio.
Un advergame o branded game ha delle caratteristiche ben precise:
- è un videogioco unico con un ciclo di vita che può essere stabilito in fase strategica,
- utilizza meccaniche di gaming riconoscibili,
- è ideato e sviluppato per essere giocato da un target ben preciso,
- veicola i valori del brand,
- ha obiettivi chiari,
- fornisce dati sui giocatori,
- è misurabile.
Anche solo l’elenco delle caratteristiche degli advergames ci fanno capire il potenziale di questo tipo di videogiochi. Un aspetto importante da considerare quando si parla di questo tipo di videogame è che investire esclusivamente sul videogioco potrebbe non essere la scelta strategica migliore per l’azienda, vediamo perché.
L’advergame come tassello di un puzzle
Per comprendere il valore di un advergame è bene pensarlo come il tassello di un puzzle. Per ottenere dei risultati deve essere supportato e supportare a sua volta una campagna di comunicazione. Ma quali sono i risultati che un’azienda può ottenere da un advergame?
- Lead generation,
- aumento del tempo di permanenza sul sito,
- contatto diretto con i propri consumatori/utenti,
- brand awareness,
- profilazione utenti.
Tassello di un puzzle dunque, ideale come parte di una strategia di comunicazione più estesa. Infatti, un advergame è perfetto come strumento di comunicazione associato ad altre attività come:
- concorsi a premio,
- digital e social strategy,
- influencer strategy,
- eventi,
- comunicazione esterna.
Tutto chiaro in teoria, giusto? Per comprendere meglio gli advergames e capire come funzionano è bene prendere in esame dei casi studio.
Abbiamo scelto tre esempi di advergames molto diversi tra loro, per mostrarvi come questo genere di videogiochi sia adatto a diverse tipologie di target:
“Fruit Man”, quando il target sono bambini e mamme
“Fruit Man” è un advergame sviluppato da Dinobros che rientrava in una strategia di lancio di un prodotto: Frullà, delle spremute di frutta fresca da consumare come snack, per una merenda sana ed equilibrata.
Abbiamo parlato approfonditamente della strategia di comunicazione legata a “Fruit Man” in un articolo dedicato, ma qui vogliamo entrare in dettagli pratici elencando le caratteristiche di questo advergame e di come è stato integrato nella campagna di comunicazione.
- Advergame: “Fruit Man”, il packaging di prodotto declinato in pixel art diventa il protagonista di una percorso all’interno di un labirinto in cui deve raccogliere frutta fresca e scappare dal junk food.
- Target: bambini, consumatori finali del prodotto e genitori, coloro che acquistano il prodotto. Il layout in pixel art restituisce al videogioco un mood vintage che colpisce i genitori e la meccanica semplice del videogioco conquista i più piccoli.
- Comunicazione: il videogioco è stato associato ad un concorso a premi y se anunció durante todo el período de lanzamiento del nuevo producto.
'Eco Games', cuando el objetivo es educar a todos para que reciclen
Los «Eco Games» creados para el Grupo Hera forman parte de un proyecto en el que el advergame es el planeta en torno al que gira toda la campaña de comunicación. Este advergame forma parte de un proyecto de sensibilización ambiental en el que participaron varias ciudades, del que hemos hablado en detalle en la hoja dedicada aadvergame «Eco Games»
Juego adverso: Tres minijuegos en los que los usuarios juegan y aprenden a hacer una recogida selectiva de residuos de la forma correcta.
Objetivo: hombres y mujeres de 18 a 35 años. Los niños aprenden a diferenciarse jugando y los adultos, que se enfrentan día a día con la necesidad y el deber de reciclar correctamente, descubren una forma divertida de reciclar.
Comunicación: Los «Eco Games» formaron parte de un gran proyecto de comunicación que vio publicidad dinámica, con el personalización de vehículos, Concurso de premios, eventos, tapa dura y creación de artilugios en línea con los gráficos del videojuego.
«University Escape», educando a jóvenes y adultos sobre cuestiones financieras
Por lo tanto, vimos un advergame vinculado a una marca comercial utilizada para el lanzamiento del producto y asociado a un concurso de premios, y luego un adverjuego en el que el objetivo de la educación ambiental está estrechamente relacionado con el conocimiento de la marca.
Por último, pero no por ello menos importante, El adverjuego 'University Escape' hecho para el portal SKUOLA.net y Unicredit, de la que hablamos en detalle en un artículo dedicado, diseñado como parte de un proyecto de educación financiera. Veamos en detalle.
Juego adverso: un videojuego recuerda los colores de Unicredit, un Juego de plataformas en el que el jugador elige a su personaje, debe recolectar monedas y responder preguntas sobre finanzas para pasar a los siguientes niveles.
Objetivo: los estudiantes universitarios como objetivo principal y todos los estudiantes que utilizan el portal SKUOLA.net como objetivo secundario.
Comunicación: El advergame era publicado directamente en el portal del cliente, creado en apoyo de un proyecto de educación financiera. En este caso, la cobertura del lanzamiento del videojuego fue puramente editorial; de hecho, tuvo una excelente cobertura de prensa durante la fase de lanzamiento.
Los tres estudios de caso muestran cómo Los advergames son videojuegos que se pueden personalizar según las necesidades del cliente. y con qué se quiere comunicar.
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