Was sind Advergames, auch bekannt als „Markenspiele“, wer stellt sie her und wofür sind sie gedacht? Dies sind nur einige der Fragen, die sich um das Thema drehen, das unser Kerngeschäft ist. Lassen Sie uns ins Detail gehen und herausfinden, was Sie wissen müssen.
Unser Portfolio ist voll von Videospiele mit einer ganz bestimmten Persönlichkeit ist jede von ihnen eine Welt, die den Benutzer in eine andere Welt eintauchen lässtlustiges Erlebnis und erzählt die Werte und Ziele einer Marke. Wir machen Videospiele, die sie haben nicht nur einen spielerischen, sondern auch einen kommunikativen Zweck, diese Videospiele heißen Adverspiele, oder ausführlicher Marketingspiele mit Markenlogo.
Was sind Advergames?
Advergames sind Videospiele die nicht nur Freizeit-, sondern auch Kommunikationszwecken und oft auch kommerziellen Zwecken dienen.
Es geht um ein Videospiel, das als Kommunikationsmittel verwendet wird innerhalb einer Produkt- oder Dienstleistungskommunikationsstrategie.
Ein Advergame oder Markenspiel hat ganz bestimmte Eigenschaften.:
- Es ist ein Einzigartiges Videospiel mit einem Lebenszyklus, der in einer strategischen Phase festgelegt werden kann,
- nutzt erkennbare Spielmechanik,
- wurde entworfen und entwickelt, um gespielt zu werden von ein ganz bestimmtes Ziel,
- vermittelt die Werte der Marke,
- hat Zielvorgaben klar,
- liefert Daten über die SpielerJa,
- ist messbar.
Schon allein die Liste der Eigenschaften von Advergames lässt uns das Potenzial dieser Art von Videospielen verstehen. Ein wichtiger Aspekt, den es zu berücksichtigen gilt, wenn es um diese Art von Videospiel geht, ist Ausschließlich in das Videospiel zu investieren, ist möglicherweise nicht die beste strategische Wahl für das Unternehmen, mal sehen warum.
Das Advergame als Puzzleteil
Um zu verstehen Der Wert eines Advergames Es ist gut, es als ein Puzzleteil zu betrachten. Um Ergebnisse zu erzielen, muss eine Kommunikationskampagne unterstützt und der Reihe nach unterstützt werden. Aber welche Ergebnisse kann ein Unternehmen mit einem Advergame erzielen?
- Generierung von Leads,
- erhöhte Verweildauer auf der Website,
- direkter Kontakt mit ihren Verbrauchern/Nutzern,
- Markenbekanntheit,
- Erstellung von Benutzerprofilen.
Puzzleteil, daher ideal als Teil einer größeren Kommunikationsstrategie. In der Tat Ein Advergame eignet sich perfekt als Kommunikationsinstrument im Zusammenhang mit anderen Aktivitäten. Wie:
- Preiswettbewerbe,
- digitale und soziale Strategie,
- Influencer-Strategie,
- Ereignisse,
- externe Kommunikation.
Theoretisch ist alles klar, oder? Es ist gut, Advergames besser zu verstehen und zu verstehen, wie sie funktionieren Fallstudien in Betracht ziehen.
Wir haben uns für drei entschieden Beispiele für Advergames sehr unterschiedlich, um Ihnen zu zeigen, wie sich dieses Genre von Videospielen für verschiedene Arten von Zielen eignet:
„Fruit Man“, wenn das Ziel Kinder und Mütter sind
'Fruit Man' ist ein Advergame entwickelt von Dinobros was Teil einer Produkteinführungsstrategie war: Frulla, frische Fruchtsäfte zum Verzehr als Zwischenmahlzeit, für einen gesunden und ausgewogenen Snack.
Wir haben ausführlich darüber gesprochen Kommunikationsstrategie im Zusammenhang mit „Fruit Man““ in einem speziellen Artikel, aber hier wollen wir auf praktische Details eingehen, indem wir Folgendes auflisten Die Eigenschaften dieses Advergames und wie es in die Kommunikationskampagne integriert wurde.
- Advergame: „Fruit Man“, die in Pixelkunst abgelehnte Produktverpackung, wird zum Protagonisten einer Reise durch ein Labyrinth, in dem er frisches Obst sammeln und dem Junkfood entkommen muss.
- Ziel: Kleinkinder, Endverbraucher des Produkts und Eltern, diejenigen, die das Produkt kaufen. Das Pixel-Art-Layout verleiht dem Videospiel eine Vintage-Stimmung, die sich auf die Eltern auswirkt, und die einfache Mechanik des Videospiels erobert die Kleinen.
- Kommunikation: Das Videospiel war verbunden mit einem Gewinnspiel und wurde während der gesamten Einführungsphase des neuen Produkts angekündigt.
„Eco Games“, wenn das Ziel darin besteht, alle zum Recycling aufzuklären
Die für die Hera Group entwickelten „Eco Games“ sind Teil von ein Projekt, bei dem das Advergame der Planet ist, um den sich die gesamte Kommunikationskampagne dreht. Dieses Advergame ist Teil eines Umweltbewusstseinsprojekts, an dem mehrere Städte beteiligt waren. Wir haben in dem Blatt ausführlich darüber gesprochenAdvergame „Eco Games“
Advergame: Drei Minispiele, in denen die Nutzer spielen und lernen, wie man Mülltrennung richtig macht.
Ziel: Männer und Frauen von 18 bis 35 Jahren. Kinder lernen spielerisch, sich von anderen abzuheben, und Erwachsene, die täglich mit der Notwendigkeit und Pflicht konfrontiert werden, das Recycling korrekt durchzuführen, entdecken eine unterhaltsame Art des Recyclings.
Kommunikation: Die „Eco Games“ waren Teil eines großen Kommunikationsprojekts, bei dem dynamische Werbung, mit dem Personalisierung von Fahrzeugen, Preiswettbewerb, Veranstaltungen, Hardcover und Erstellung von Gadgets, die der Grafik des Videospiels entsprechen.
„University Escape“, das junge Menschen und Erwachsene über finanzielle Fragen aufklärt
Wir sahen daher ein Advergame, das mit einer kommerziellen Marke verknüpft war, die für die Markteinführung des Produkts verwendet wurde und mit einem Preiswettbewerb verbunden war, und dann ein Advergame, in dem das Ziel der Umwelterziehung eng mit der Markenbekanntheit verknüpft ist.
Zu guter Letzt Das Advergame 'University Escape' gemacht für das Portal Skuola.net und Unicredit, worüber wir ausführlich in einem gewidmeter Artikel, das im Rahmen eines Projekts zur finanziellen Bildung konzipiert wurde. Schauen wir uns das im Detail an.
Advergame: ein Videospiel erinnert an die Farben von Unicredit, ein Plattform-Spiel In dem der Spieler seinen Charakter auswählt, muss er Münzen sammeln und Fragen zur Finanzierung beantworten, um zu den nächsten Levels zu gelangen.
Ziel: Studierende als primäre Zielgruppe und alle Studierenden, die das Portal nutzen Skuola.net als sekundäres Ziel.
Kommunikation: Das Advergame war direkt im Kundenportal veröffentlicht, das zur Unterstützung eines Projekts zur finanziellen Bildung ins Leben gerufen wurde. In diesem Fall war die Berichterstattung über den Start des Videospiels rein redaktioneller Natur. Tatsächlich wurde in der Startphase in der Presse hervorragend darüber berichtet.
Die drei Fallstudien zeigen, wie Advergames sind Videospiele, die an die Bedürfnisse der Kunden angepasst werden können und womit es kommunizieren möchte.
Ist dir jetzt klar, was wir tun?
Wenn Sie mehr wissen möchten, ein paar Kuriositäten oder Fragen haben, schreiben Sie uns!
